Исследование проводилось по заказу одного из флористических салонов в г. Москва
Цели исследования: Определить отношение представителей поколения "Y" к традиции дарения композиций из живых цветов в период на период цифровых технологий.
Метод исследования: Первичное, опрос.
Геотаргетинг : г. Москва, места с высокой целевой пропускной способностью.
Целевая группа: юноши и девушки 18-25 лет.
Выборка: 1356 человек.
Для достижения целей, определенных на подготовительном этапе исследования, были заданы 3 основных вопроса:
- Дарите ли Вы цветы своим близким?
Дарят
68% (922 чел)
Не дарят
32% (434 чел)
- Какие цветы предпочитаете дарить?
Предпочитают сборные букеты
43% (583 чел)
Розы
36% (488 чел)
Другие цветы
21% (285 чел)
- Какая допустимая для Вас средняя стоимость букета цветов?
до 1500р
56% (759 чел)
до 1000р
18% (244 чел)
до 2000р
15% (204 чел)
до 800р
11% (149 чел)
Вывод: Не смотря стремительное развитие технологий и цифровизации общества, современные молодые люди положительно относятся к покупке цветов в качестве подарка вторым половинкам к событию, комплимента или знака внимания. Популярны как классические букеты из роз, так и авторские композиции из экзотики. Предпочитаемый ценовой сегмент от 1000 р. - 1500 р. Быстро набирает популярность тренд на сухоцветы.