Для успешного выхода на российский рынок плантации из Кении необходимо было определить сорт, который в перспективе будет максимально рентабелен и востребован у потенциальных клиентов.
Цель исследования: Определение оптимального сорта цветка для выхода на рынок РФ по заданным параметрам.
Метод исследования: Фокус-группа.
Геотаргетинг: Города миллионеры РФ.
Целевая группа: Российские флористы.
Период наблюдения: 2 месяца.
Резюме исследования:
В каждом регионе РФ были выбраны для исследования наиболее крупные города с развитой сетью цветочных магазинов.
Данный сорт цветка подвергся испытанию на стойкость как в условиях оптимального температурного режима внутри холодильной камеры цветочного салона, так и в комнатных условиях. Также, был выявлен предпочитаемый цвет розы среди конечного потребителя.
Образцы цветка красного, белого, розового и желтого цвета передавались в магазины под реализацию с обязательной фиксацией всех этапов исследования и предоставления подробной отчетности.
По итогам исследования было установлено, что данный сорт розы востребован у покупателей в белом цвете при стоимости не выше средней рыночной на схожие по параметрам сорта.
Вывод: сорт конкурентоспособный и адаптируемый к условиям РФ.