El estudio fue encargado por una de las tiendas de flores en Moscú.
El objetivo del estudio es determinar la actitud de los representantes de la generación "M" hacia la tradición de regalar flores en la era digital.
Método de investigación: encuesta.
Geotargeting: Moscú, lugares con alto flujo de tráfico.
Grupo objetivo: hombres y mujeres de 18 a 25 años.
Muestreo: 1356 personas.
Para lograr los objetivos identificados en la etapa preparatoria, a los participantes del estudio se les hicieron 3 preguntas principales:
- ¿Le das flores a tus seres queridos?
- ¿Qué flores prefieres regalar?
- ¿Cuál es el precio promedio aceptable para un arreglo floral?
Conclusión: a pesar del rápido desarrollo de las tecnologías y la digitalización de la sociedad, los jóvenes son positivos al comprar flores como un regalo para sus almas gemelas para eventos especiales o simplemente como un cumplido. Tanto los clásicos ramos de rosas como los arreglos florales mixtos son populares. El segmento de precios recomendado es de 1000 rublos a 1500 rublos. La tendencia de las flores secas está ganando popularidad rápidamente.