Для паспяховага выхаду на расійскі рынак плантацыі з Кеніі неабходна было вызначыць гатунак, які ў перспектыве будзе максімальна рэнтабельны і запатрабаваны ў патэнцыйных кліентаў.
Мэта даследавання: Вызначэнне аптымальнага гатунку кветкі для выхаду на рынак РФ па зададзеных параметрах.
Метад даследавання: Фокус-група.
Геатаргетiнг: Гарады мільянеры РФ.
Мэтавая група: Расійскія фларысты.
Перыяд назірання: 2 месяцы.
Рэзюмэ даследавання:
У кожнай акрузе РФ былі абраныя для даследавання найбольш буйныя гарады з развітой сеткай кветкавых крам.
Вызначаны гатунак кветкі падвергнуўся выпрабаванню на стойкасць як ва ўмовах спец. тэмп . рэжiма кветкавага салона, так і пры стандартных пакаёвых умовах. Таксама быў выяўлены упадабаны колер ружы сярод канчатковага спажыўца.
Узоры кветкі чырвонага, белага, ружовага і жоўтага колеру перадаваліся ў крамы пад рэалізацыю з абавязковай фіксацыяй ўсіх этапаў даследавання і прадастаўлення падрабязнай справаздачнасці.
Па выніках даследавання было ўстаноўлена, што дадзены гатунак ружы запатрабаваны ў пакупнікоў у белым колеры пры цане не вышэй за сярэднярынкавую цэну на падобныя па параметрах гатунку.
Выснова: гатунак канкурэнтназдольны і адаптуецца да ўмоў РФ.