Las tendencias en floristería emergen a un ritmo mayor al que se integran en la profesión. Se captan instantáneamente en redes sociales, cursos de capacitación y presentaciones, y desaparecen con la misma rapidez.

Pero no es que haya más tendencias. La cuestión es qué tendencias el mercado ya no está dispuesto a apoyar.

La floristería está dejando atrás gradualmente la fase de experimentación visual para lograr un efecto y entrando en una fase de diseño consciente. Precisamente por eso, algunas tendencias no desaparecerán de repente; simplemente dejarán de funcionar.

Tendencias que solo existen en fotos

Una de las principales señales de una tendencia pasajera es su dependencia del encuadre.

Si un ramo solo se ve bien:

• desde cierto ángulo,
• con la iluminación adecuada,
• sobre un fondo neutro,

pero pierde su expresividad en persona, no se conserva bien a distancia.

Los floristas son los primeros en darse cuenta: estos ramos son difíciles de reproducir de forma consistente, no duran mucho más allá de la fotografía y rara vez generan pedidos recurrentes.

Las formas hipercomplejas como demostración, no como solución.

Las estructuras complejas, los marcos poco convencionales y las composiciones visualmente recargadas se percibieron durante mucho tiempo como un símbolo de alta calidad.

Pero poco a poco, el mercado empezó a cansarse de los diseños que exigen admiración, no diálogo.

Estas tendencias no sobreviven por una razón: hablan del florista, no del cliente.

Cuando la forma empieza a dominar el significado, un ramo deja de ser un lenguaje universal de emociones y se convierte en una pieza de exhibición.

Tendencia masiva sin autoría

Una tendencia muere más rápidamente cuando pierde la conexión con su creador.

En cuanto una técnica visual se vuelve obligatoria y se reproduce sin interpretación, deja de ser una muestra de buen gusto.

Los floristas lo ven en las reacciones de sus clientes:

• "Es igual en todas partes",
• "Ya lo hemos visto",
• "Queremos algo diferente, pero no sabemos qué".

Este es el momento en que una tendencia deja de vender, aunque todavía se considere "relevante".

Conceptos que necesitan explicación

La floristería es un entorno emocional.

Las tendencias que requieren explicación, descifrado o esfuerzo intelectual por parte del cliente rara vez se generalizan y se mantienen.

Si el cliente no conecta inmediatamente con la idea, siente tensión.

Y la tensión es una mala aliada para una compra.

Estas tendencias pueden existir en el mundo del arte o en los concursos, pero en el mundo laboral real, se desvanecen rápidamente.

La "moda" agresiva como sello de tiempo

Hay tendencias demasiado atemporales.

Parecen "relevantes aquí y ahora", pero tienen pocas posibilidades de perdurar. Con el tiempo, estos ramos empiezan a asociarse no con la estética, sino con una época específica. Y en lugar de un sentido del gusto, surge una sensación de obsolescencia.

Por qué estas tendencias no perduran

Todas estas tendencias tienen algo en común: no dejan espacio para el cliente.

La forma dicta cómo debe percibirse.

No permite la adaptación a la ocasión, la personalidad ni el contexto.

Y el mercado valora cada vez más la flexibilidad por encima de la ostentación.

Tendencias que se mantienen vigentes

En medio de las tendencias que se desvanecen, es evidente qué sigue funcionando.

No es necesariamente discreto ni modesto, sino siempre significativo.

Las tendencias que perduran son aquellas que:

• permiten la variabilidad,
• trabajan con la proporción en lugar del efecto,
• son fáciles de entender,
• se adaptan a diferentes clientes.

Estas tendencias no son de forma, sino de enfoque.

Lo que los floristas necesitan entender ahora mismo

La pregunta ya no es qué tendencias adoptar.

La pregunta es cuáles deberían ignorarse, incluso si son populares.

La sostenibilidad profesional hoy en día no se basa en la velocidad de copia, sino en la capacidad de:

• distinguir el ruido visual de la dirección,
• detectar el punto de desgaste formal,
• traducir una tendencia al lenguaje de un cliente específico.

Conclusión

No todas las tendencias están destinadas a perdurar, y eso está bien.

Pero aquellas que no sobrevivirán en los próximos años comparten la superficialidad, la rigidez formal y la falta de comunicación con el cliente.

La floristería está evolucionando hacia un lenguaje visual más maduro.

Y los ganadores son quienes saben ver no solo lo que está de moda, sino también lo que está pasando de moda.

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